Un incontournable pour l’apprentissage des bases théoriques et des concepts fondamentaux du marketing

Cette quatrième édition propose un regard actuel sur les stratégies, les techniques et les tendances qui façonnent l’analyse de marché et la commercialisation de produits et de services. Ce livre est un outil essentiel pour comprendre comment se construit le marketing moderne et comment il influe sur les décisions d’affaires au quotidien.

Pour faciliter l’apprentissage, les notions sont étayées par divers éléments pédagogiques.

De nombreuses rubriques permettent d’approfondir la réflexion sur différents aspects du marketing :

• Indicateurs clés de performance
• Marketing numérique
• Entreprise innovante
• Développement durable et enjeux sociaux
• Tendance marketing

Des exercices ponctuels et des questions de révision, présentés à la fin de chacune des quatre parties du manuel, facilitent l’assimilation des notions essentielles.

Un schéma représentant la relation entre les principaux concepts clôture chaque chapitre, favorisant la compréhension de la matière enseignée.

Ce manuel accompagne les étudiantes et les étudiants tout au long de leur parcours : il couvre l’ensemble de la matière du cours d’introduction au marketing et sert de référencepour plusieurs cours d’administration et de gestion liés à ses différents aspects.